Как правильно произносить Hermes: "Гермес", "Хермес" или "Эрмес"? Французский Дом моды Hermes. Hermes - история бренда Фирма эрмес

Hermès International S.A. is a fashion house established in 1837 in France. It is currently a family holding company with a staff of almost 8,500 people.

Meaning and History logo

Symbol

Since the 1950s Hermes has been using the logo with a picture of a Duc carriage with a horse. The horse-drawn carriage is supposed to remind of the company’s origin as a saddlery manufacturer.

Emblem

The caléche Hermes emblem wasn’t exactly created from scratch. Many sources mention that the designers who created it used a drawing “le Duc Attele, Groom a L’Attente” (“Hitched Carriage, Waiting Groom”) by the French portrait and animal painter Alfred de Dreux (1810 -1860) as a source of inspiration, and it looks absolutely reasonable. Comparing the two pictures, we can certainly notice a remarkable resemblance between them.

Colors

For more than half a century Hermes has been associated with a specific, comparatively soft shade of orange. In fact, it was first used in the early 1950s for the company’s boxes. Very soon the boxes became one of the vital elements of the company’s visual identity. Hardly a surprise that the brand opted for the same color for its logo.

01.03.2015 / 1104

Интересная информация о бренде Hermes. Справочные данные о торговой марке Гермес.

История бренда Hermes началась в 1837 году, когда француз Тьерри Эрмес открыл в Париже, на Больших Бульварах, небольшой магазинчик, на заднем дворе которого находилась мастерская. В то время основатель фирмы специализировался исключительно на изготовлении кожаных конных упряжек и уздечек, равных которым было не найти. В 1855 году мастер был удостоен высокого специального приза за качество своих изделий, что дало месье Эрмесу мощный стимул к совершенствованию. В 1867 году он открыл выставку своей продукции и успешно продвигал компанию. После смерти основателя в 1879 году бразды правления в свои руки взял его сын, Шарль-Эмиль, который продолжил дело отца. Он открыл второй магазин в двух шагах от Елисейского дворца и стал расширять ассортимент фирмы, начав производство специального снаряжения. В этом ему помогали сыновья, Эмиль-Морис и Адольф. В 1900 году свет увидела новая продукция Hermes – сумка для наездников, предназначенная для ношения седла. Именно с этого аксессуара и началась история сумок бренда. Компания продолжает расширяться, и уже в 1914 году в мастерской фирмы работает более 80-ти сотрудников. Бренд Hermes становится официальным поставщиком седел и упряжек даже для императорского дворца царской России.

Вскоре Эмиль-Морис становится первым во Франции человеком, который получает эксклюзивные права на использование застежки-молнии для своих изделий. В 1918 году компания выпустила первый кожаный жакет по заказу Принца Уэльского с запатентованной застежкой. А в 1922 году фирмой Hermes была выпущенная первая сумка на молнии, и уже через два года сумки этого бренда стали пользоваться бешеной популярностью во всем мире. Такой успех послужил Эмилю-Морису стимулом, и в 1929 году в продажу поступила его первая линия женской одежды. Продукция торгового дома Hermes выходит на мировой уровень и открывает новую сеть магазинов на известных курортах. В 30-х годах прошлого века бренд начинает производство других товаров, и вскоре на рынок поступают кожаные сумки и шелковые шарфы. В конце 30-х годов коллекции торгового дома пополняются браслетами и новыми моделями одежды. 40-е годы также порадовали новинками от Hermes: в 1946 году свет увидели шелковые галстуки, а в 1949 году в продажу поступил первый парфюмерный аромат – духи "Eau Hermes". Вплоть до 1951 года неизменным директором компании был Эмиль-Морис Эрмес, который за годы своей работы выработал собственную философию, которую называл "традицией утонченной элегантности".

После смерти Эмиля-Мориса его приемником становится зять Роберт Дюма. Именно благодаря его инициативе ассортимент фирмы пополнился кошельками, украшениями, поясами, шляпками и пляжными полотенцами. С его же подачи в 50-х годах бренд обзаводится собственным логотипом с изображение кареты, запряженной лошадью. Вскоре у компании, не выдержавшей конкуренции, начинаются падения, положить конец черной полосе удается сыну Роберта, Жану-Луи, в 1964 году. Он же становится председателем фирмы в 1978 году, после смерти отца. Благодаря его усилиям годовой доход Hermes увеличивается в десять раз. В 1990 году, чтобы избежать кризиса и застоя, Жан-Луи начинает производство новой продукции – фарфоровой и хрустальной посуды. В 1994 году число бутиков бренда насчитывает уже около ста. В 2000 году компания переносит свое производство из Франции в Китай, а через три года арт-директором фирмы назначается Жан-Поль Готье. После смерти Жана-Луи в 2010 году председателем торгового дома становится Патрик Томас, главный администратор компании. В 2001 году Hermes выпускает чехлы для планшетов, изготовленные из телячьей кожи, а также коллекцию плюшевых игрушек – коричневых лошадок с оранжевыми лентами, которые являются своего рода символом бренда Hermes.

Компания «Hermes» («Эрмес») является французским брендом, который основан в 1837-м году. Бренд специализируется на производстве одежды, изделий из кожи, аксессуаров, парфюмерии, а также предметов роскоши. «Hermes International S.A.» — так звучит полное название бренда, логотип которого с 1950-го года изображает карету, запряженную лошадью.

Произносится название компании как «Эрмес», поскольку согласно правилам французского языка, первая буква «h» не произносится.

Начало

История дома «Hermes» («Эрмес», «Гермес») начинается с далекого 1837-го года. Тогда в столице Франции Тьерри Эрмес решил основать собственную мастерскую, что и сделал на Больших Бульварах. Тогда Эрмес занимался изготовлением конных упряжек и обслуживал исключительно представителей европейской знати. В основном мастерская Эрмеса ориентировалась на изготовлении упряжек для уздечек и экипажей. Спустя годы в 1855-м году изготовитель упряжек удостоился приза в ходе выставки «Expositions Universalles», которая проходила в Париже. Эрмес, однако, на этом не остановился, решив сделать все возможное, чтобы завоевать название лучшего, что и сделал на той же выставке, которая состоялась в 1867-м году. Сын основателя компании, Шарль-Эмиль Эрмес сменяет отца, возглавив компанию в 1880-м году. В том же году компания была переведена на новый адрес – Фобур Сен-Оноре, 24, где и находится по сей день. Новый директор компании берется за расширение производства. Вскоре Hermes начинает производить не только упряжки, но и специальное снаряжение, компания также начинает розничную торговлю. В расширении семейного дела Шарлю помогают его сыновья Адольф и Эмиль-Морис. Именно с их помощью Шарль делает поставки в элитные европейские семьи, а также в Северную Африку, Россию, Азию и даже Америку.

В 1900-м году французская компания представляет своим постояльцам и покупателям сумку «Haut a ourroies», которая была специально создана для наездников. Эту сумка была предназначена для того, чтобы любители коней и конного спорта носили седло в ней. Так начинается история сумок «Hermes»

Эпоха Hermes Freres

Вслед за отцом компанию возглавляют его сыновья, которые переименовывают компанию в «Hermes Freres». Вскоре после переименования, Эмиль-Морис берется за налаживание поставок седел для императорского двора царской России. Семейный бизнес продолжает расширяться. Уже в 1914-м году в седельной мастерской насчитывается более 80-и работников.

Спустя недолгое время Эмиль-Морис получает патентное право на использование в кожаной одежде и изделиях застежки-молнии. Таким образом, компания становиться первой во Франции, которая вводит использование подобного механизма. В 1918-м году Hermes производит первый кожаный жакет для игры в гольф специально для Принца Уэльского. Жакет имел запатентованную застежку-молнию. Следует отметить, что такой механизм застежек был назван в честь компании, которая и обладала правами на его использование – «fermature Hermes», что в переводе с французского означает «застежка Эрмес».

В 20-е годы прошлого века Эмиль-Морис, который уже являлся единоличным директором компании, добавляет к ассортименту продукции Эрмес первые коллекции аксессуаров. Он привлекает трех зятьев: Роберта Дюма, Жана-Рене Герра, Френсиса Пуэша в партнерство с компанией.

В 1922-м году компания представляет первую коллекцию кожаных сумок собственного производства. Рассказывается, что на производство кожаных сумок Эмиля-Мориса натолкнула его же супруга, которая все время жаловалась мужу, что не могла найти себе подходящую сумочку.

Спустя два года продукция бренда Hermes вышла на американский рынок. Также было открыто два новых магазина, которые расположились в самых известных курортах Франции.

В 1929-м году брэнд представляет свою первую коллекцию женской одежды Haute couture. В течение 30-х годов двадцатого века, компания начинает разрабатывать иные товары. В 1935-м году появляется кожаная сумка «Sac a depeches», которая становиться известной под именем «Kelly bag». В 1937-м году брэнд запускает производство известных шелковых шарфов «Carres». А в следующем году коллекция пополняется новыми браслетами «Chaine d’ancre», а также новыми комплектами одежды. Известно, что тогда в качестве источников для создания коллекций одежды и аксессуаров дизайнеры бренда в те годы использовали книги, картины и другие предметы искусства.

Брэнд продолжает набирать мировую популярность. В 30-е годы компания представляет свою продукцию в известном магазине «Neiman Marcus» в американском городе Нью-Йорке. Спустя некоторое время, однако, контракт с американским магазином расторгается.

В 1949-м году французский брэнд окончательно налаживает продукцию шелковых галстуков. В том же году миру представляется первый аромат «Eau d’Hermes».

Когда директором компании был Эмиль-Морис, Hermes удается выработать собственную философию, которую можно кратко описать как «Кожа, спорт, а также традиции утонченной элегантности».

Брэнд после Эмиля-Мориса

Эмиля-Мориса на посту директора сменяет его зять – Роберт Дюма-с. Роберт успешно сотрудничал с шурином – Жаном-Рене Герре, который был приглашен лично Эмилем-Морисом. Таким образом, Дюма становится первым руководителем компании, который не был связан кровными узами с семьей основателей бренда. Именно поэтому он присоединяет фамилию жены к своей.

В 50-е история бренда Hermes пополняется собственным логотипом, на котором в прямоугольной окантовке изображается карета, запряженная лошадью.

Вскоре после этого Дюма берется за налаживание производства оригинальных сумок, драгоценностей, а также аксессуаров. Среди этих аксессуаров особенно выделялись шелковые шарфы. Уже в те годы в фирменном магазине бренда в Париже можно было встретить всех наиболее известных людей.

В 1961-м году брэнд превращает парфюмерное производство парфюмерии отдельным филиалом. В то же время выходит новый аромат, который получает название «Caleche». Название новый аромат получает в честь свернутого капора, который являлся популярным головным убором среди женщин в 18-м веке.

Взлеты и падения

Компания долго набирала обороты. Открывались фирменные магазины по всему миру. Хоть брэнд Hermes становился все более популярным, компания постепенно стала сдавать позиции по сравнению с конкурентами. Некоторые аналитики связывали это с тем, что бренд категорически не желал использовать искусственные материалы в производстве, тем временем как конкурирующие компании уже активно использовали такие материалы.

Жан-Луи Дюма, который был сыном Роберта Дюма-Эрмес, в 1978-м году становится председателем бренда. Основной акцент Жан-Луи делает на производстве шелковых и кожаных товаров, а также готовой одежды. Вскоре он добавляет в производство бренда новую продукцию. Поскольку Жан-Луи изучал покупательский способности населения и особенности продаж, то знал, как можно положить конец черной полосе бренда, чего он и добился в 1964-м году.

В 1976-м году компания начинает сотрудничать с обувным брендом «John Lobb». Компании начинают совместное сотрудничество, которое становится плодотворным для обеих. John Lobb начинает применять для собственной продукции кожу Hermes, а французская компания начинает использовать технологию пошива John Lobb.

В те же 70-е Дюма приглашает в компанию дизайнеров Эрика Бергера и Бернарда Занца. Новые дизайнеры приносят в компанию новый дух. Вскоре, благодаря их усилиям обновляются те только модели продукции бренда, но и материалы, которые он использует для той же продукции. Новая коллекция поражает своей уникальностью использованных материалов, поскольку никто не мог даже ожидать, что компания представит мотоциклетную куртку из шкуры питона или джинсы из кожи страуса. Однако компания представила именно подобные модели. В 1978-м году, когда во главе бренда встает Жан-Луи, ежегодный доход бренда составляет примерно 50 миллионов долларов. В течение примерно 10-и лет, благодаря своим усилиям и новой стратегии, сумма годового дохода увеличивается почти в 10 раз.

В 1979-м году новый директор бренда запускает рекламную кампанию. На новых постерах была изображена красивая молодая девушка в одежде из денима и шарфом от французского бренда.

Постепенно брэнд перестает быть предметом ностальгии среди пожилых людей и становиться объектом мечтаний среди молодежи.

В 1970-м году в швейцарском городе Биле бренд основывает филиал по производству часов, которое получает название «La Montre Hermes». В течение следующего десятилетия Жан-Луи делает все возможное, чтобы усилить позиции компании на французском рынке не только одежды, но и стеклянной и серебряной посуды. Для реализации французский бренд начинает приобретать компании, которые специализируются именно на такой продукции «Puiforcat», «St. Louis» и «Perigord».

История роста бренда Hermes

Начатое производство люксовой посуды вскоре занимает одно из основных мест деятельности бренда. К 1990-му году брэнд производит примерно 30 000 разных предметов, предназначенных для сервировки стола. Для производства своей посуды брэнд использует хрусталь и фарфор. Вскоре компания выносит свои мастерские и студии дизайна в северо-восточное предместье столицы Франции – в Пантин.

В 1993-м году брэнд заявляет о продаже части своих акций, что становиться причиной активных обсуждений в средствах массовой информации. Цена 425 000 акций, которые Hermes выставляет на продажу, спустя короткое время возрастает в 34 раза. Дюма дает интервью изданию «Forbes», в котором отмечает, что причиной продажи акций стала напряженность внутри семьи, которую возможно было снять лишь таким способом.

Ссоры в семействе, однако, не бывают в силах спровоцировать перестановку сил и члены семейства Эрмес продолжают владеть 80-ю процентами акций. Такой расклад дел приносит к тому, что издание Forbes вносит семью Эрмес в список миллиардеров.

Спустя год, Дюма уменьшает число франшиз компании с 250-и до 200, чтобы лучше контролировать продажи продукции бренда. Одновременно увеличивается число магазинов с 60-и до 100.

В 1996-м году Hermes открывает свой первый бутик в Пекине.

Для усиления контроля над производством женской одежды глава компании в 1997-м году нанимает дизайнера из Бельгии Мартина Марджелу.

В конце 90-х годов прошлого века брэнд уже имеет четкую стратегию действия. Hermes постепенно скупает магазины, которые действуют по франшизе, после чего открывает вместо этих магазинов собственные брендовые бутики. Концы 90-х годов ознаменовываются тем, что брэнд выкупает 35 процентов акций Модного дома Жан-Поля Готье.

История бренда Hermes в 2000-е годы

В 2000-м году брэнд переносит производство одежды на территорию Китая. Управляет этим производством член семьи Клод Бруэт. В 2003-м году на место арт-директора назначается Жан-Поль Готье, который сменяет на этом посту бельгийца Марджелу. Дебютом Готье становиться зимняя коллекция 2004-2005 годов.

В январе 2008-го года Жан-Луи окончательно отходит от руководства компании. Спустя два года он умирает. На посту директора компании Жана-Луи сменяет Патрик Томас, который присоединился к компании в 1989-м году, а с 2005-го года вместе с Жаном-Луи руководил компанией в качестве второго главного администратора.

Томас стал вторым запомнившимся директором компании. Запомнился он тем, что ему удалось возглавить компанию, вообще не имея родственных связей с семейством Эрмес.

В 2009-м году Вероник Нишанян становиться арт-директором бренда по мужской линии продукции. В том же году брэнд запускает проект «Petit h». Суть нового проекта в том, что компания начинает вторичное использование тех материалов, которые остаются от коллекций во время производственного процесса.

«Для того, чтобы создать женскую сумку, всегда отбираются лучшие виды кожи. Однако в ходе обрезки материалов, остаются кусочки, которые, хоть и не используются в производстве, однако не теряют качества и ценности. У меня просто разрывается сердце, когда эти ценные и качественные кусочки выбрасываются».

Паскаль Муссар, представительница 6-го поколения семейства Эрмес

Компания начинает использовать переработанные материалы в качестве декоративных частей для различных аксессуаров для интерьера. В 2012-м году брэнд даже открывает лабораторию с экспонатами «Petit h». В рамках этого проекта в 2013-м году брэнд представил кофейные стаканы, которые были декорированы кожей. Цена этих стаканчиков составляет 190 долларов.

2010-е годы

В 2010-м году арт-директором компании по женской линии назначается Кристоф Лемер, который до этого на протяжении 10-и лет работал на компанию . В том же году французский брэнд начал сотрудничать с компанией «Leica». Первым плодом сотрудничества стала камера «Leica M7 Hermes Edition», которая получила отделанный кожей корпус. Представлена была камера в двух цветовых вариантах – темно-оранжевом и оранжевом. Однако это не стало пределом, поскольку в том же 2010-м году дизайнеры компании разработали дизайн мотоцикла «Yamaha V Max». Мотоцикл был выполнен в черном цвете, а темно-коричневая кожа от французского бренда послужила отделкой для транспортного средства. Стоит эксклюзивный байк 32 тысяч долларов.

В мае 2010-го года Готье заявляет о скором уходе из компании для работы над собственными проектами.

13-го июля того же 2010-го года 69 сумок Hermes были выставлены на продажу аукционным домом «Christie’s». Некоторые сумки были сшиты в 1960-х годах, что значительно прибавляло их стоимость. Именно поэтому начальная цена некоторых сумок превышала отметку 30 000 фунтов стерлингов.

В 2011-м году Модный дом решает идти в ногу со временем, представив лимитированную коллекцию чехлов для планшетов Apple iPad 2. Чехлы были изготовлены из кожи телят. Стоимость каждого была от 820-и до 1400 долларов.

В апреле того же 2011-го года дизайнеры компании разрабатывают капсульную коллекцию плюшевых игрушек для детей. Игрушечные лошадки, изготовленные французским брендом, были коричневого цвета, а их гривы были украшены оранжевыми лентами. Стоимость плюшевых лошадок Hermes составила 395-530 долларов.

В июле 2011-го года первый бутик компании открывается в Мумбаи. С целью привлечения индийских клиентов брэнд выпускает лимитированную коллекцию сари.

В 2012-м году Модный дом Hermes создает дизайны формы для олимпийской сборной Франции, для участия в Лондонской олимпиаде.

Начало 2013-го года ознаменовывается сотрудничеством Модного бренда с компанией по производство часов «Jaeger-LeCoultre». Вскоре компании представляют миру совместную коллекцию настольных часов «Atmos Clock». Часы были созданы в стиле подводного корабля известного Капитана Нему «Наутилус». Для изготовления часов компании использовали резную эмаль и хрусталь. Работа часов осуществлялась при изменениях температуры окружающей среды. При понижении или повышении температуры на 1 градус по Цельсию, часы имели возможность функционировать в течение двух дней.

В том же году компания выставляет на продажу коллекцию мужских футболок из весенне-летней коллекции 2013-го года «Crocodile chiffon». Все футболки были сшиты исключительно из крокодиловой кожи, чем и объясняется их цена, которая составила 60 000 – 100 000 долларов.

В 2013-м году французский брэнд создает эксклюзивную теннисную сумку к 80-и летию бренда Lacoste. Зеленая сумка имела специальный карман, предназначенный для ракетки. После презентации сумка стала частью архива бренда Lacoste.

Парфюм

Парфюмерная линия французской компании представлена миру 57-ю ароматами. Особо знамениты «Celeche» (впервые представлен в 1961-м году), «Eau de Cologne» (1979-й год), «24 Faubourg» (1995-й год), «Terre D’Hermes» (2006-й год). После представления первого аромата в 1951-м году компания уже имеет свое место среди ведущих производителей парфюмерии. Сегодня компания производит мужские, женские, а также унисекс ароматы.

Шелковые изделия

Брэнд всегда особо ценил производство шелковых шарфов. Об этом свидетельствует производство шелковых изделий, которое начиналось с закупки шелка из Китая. Когда компания только-только начинала производство шелковых изделий, ткала материал двойным слоем, что придавало шарфам еще больше прочности и стойкости.

Каждый узор шарфов компании был создан в результате многолетней работы команды дизайнеров. После кропотливой работы над созданием уникальных узоров они наносились на шелк специальными растительными красками. Каждый из этих узоров сохнет в течение месяца, после чего только наносится второй и так далее. Ассортимент дизайнеров бренда вмещает более 200 тысяч самых разных оттенков. На данный момент самым «разноцветным» шарфом производства Модного дома Hermes является «Charity» («Милосердие»). Шарф создан брендом в 2006-м году. Число красок использованных в узоре шарфа равно 43-м.

В те годы, когда брэнд только-только работал над производством шарфов из шелка, была выделена отдельная фабрика во французском городе Лионе.

Шарфы Hermes сегодня имеют размер 90х90 сантиметров. Их вес составляет 65 грамм. Для производства каждого шарфа компания тратит 250 коконов тутового шелкопряда.

Все края материи обрабатываются исключительно вручную. Ежегодно компания представляет по две новых коллекций шарфов. На некоторых шарфах узоры повторяются, что можно считать свойственным, если учесть большое количество созданных уникальных узоров и сложность создания новых и полностью неповторимых.

Известно, что с 1937-го года французский бренд Hermes Paris создал более 25-и тысяч неповторимых дизайнов. Среди них самым популярным мотивом можно назвать лошадиную тематику. В 1970-м году компания представила знаменитые узоры «Brides De Gala». Позднее эти узоры были переделаны и представлены на новых моделях свыше 70 тысяч раз. В те годы шарфы Hermes продавались рекордной скоростью – по шарфу за каждые 25 секунд. К концу 70-х годов брэнд продал примерно 1.1 миллиона шарфов по всему миру.

Интересные факты, которые связаны с шарфами от Hermes

• В 1956-м году Великобритания выпустила почтовую марку, на которой была изображена королева Елизавета II с шелковым шарфом от Hermes.
• Когда принцесса Грейс сломала свою руку, в качестве перевязи она использовала шарф от Hermes.
• Голливудская актриса Шерон Стоун использовала шарф от Hermes в одной из сцен киноленты «Основной инстинкт».
• Компания запустила производство мужских галстуков в 1949-м году. С того времени по сей день, галстуки шьются из того же шелка, который используется в изготовлении шарфов.

Сотрудничество с туарегами

Уже долгие годы французская компания успешно сотрудничает с народом группы берберов – туарегами. Сотрудничество используется в сфере изготовления серебряных украшений, в котором используются традиционные и национальные мотивы туарегов. При этом следует отметить, что похожие мотивы компания использует также в производстве других продуктов и шарфов в том числе.

Кожаные изделия

Французский брэнд Hermes Paris известен сумками и багажными принадлежностями исключительно ручной работы. Даже в условиях технологического прогресса, который переживает мир в наши дни, компания категорически отказывается от использования автоматизированных линий сборки. Каждую сумку изготавливает один мастер, который шьет детали при помощи льняной нити и шила. При этом на производство одной сумки мастер тратит от 18-и до 24 часов. Кожу для своего производства брэнд Hermes закупает со всех уголков земного шара.

В случае возникновения необходимости ремонта сумки Hermes, то ее владелица может обратиться в любой фирменный магазин компании, откуда сумка будет направлена в ремонтную мастерскую, которая находится в Пантине.

На 2013-й год главным дизайнером женской линии одежды компании является Кристоф Лемер, а главным дизайнером мужской линии одежды является Вероник Нишанян.

Французский дом моды Hermès— самая влиятельная компания на рынке люкса. Лошади на логотипе и упаковка оранжевого цвета — узнаваемые признаки бренда.

Отличие компании: вся продукция изготавливается полностью вручную, как около 200 лет назад.

За свою почти 200-летнюю историю существования Дом Hermès отточил искусство продавать за немалые деньги вещи, без которых человек может легко обойтись. Успех сопутствует бренду так, что создается ощущение, будто члены клана продали душу дьяволу. Курьезный нюанс: не все поклонники Дома знают, как правильно произносить бренд Hermès.

Небольшой экскурс в историю Дома

В 1837 году Тьерри Эрмес, мастер по изготовлению конской упряжи и шор открыл в Париже собственную мастерскую. В те годы автомобили еще не были обыденным видом транспорта. Парижский бомонд много путешествовал или ездил по делам на лошадях и требовались упряжи самого лучшего качества. А Тьерри Эрмес отдавался ремеслу всей душой и был вознагражден признательностью своих клиентов — слава шорника росла не по дням, а по часам, богатые парижане рекомендовали этого мастера друзям как лучшего из лучших в Париже.

Когда Тьерри отошел от дел, ремесло продолжил его единственный сын — Шарль Эмиль. Он оправдал надежды отца, не подвел его.

Через какое-то время в старой мастерской стало тесно и Шарль-Эмиль перенес мастерскую на улицу Фобур Сант-Оноре, 24. Там по сей день находится центральный офис империи роскоши и главный магазин Hermès.

У Шарля-Эмиля были сыновья Адольф и Эмиль-Морис, которые уже поняли, что дело деда — дело семьи, которое непременно надо продолжить. Тем более, если это дело дает такой прекрасный доход. Они наконец дали имя компании: Hermès Frères (братья Эрмес).

Братья наладили поставки своей продукции в лучшие дома Европы, Северной Африки, Азии и Америки. Компания поставляла огромные заказы и императорскому двору Романовых.

Интересно, как отреагировали бы братья, узнав, что в наше время не все люди знают, как правильно произносить Hermès?

В 1914 году в мастерской трудились уже 80 лучших шорников страны. В эпоху развития автомобилизма Адольф уступил зарождающуюся империю брату Эмилю, потому что сомневался в том, что успех будет сопутствовать компании. Но успех не оставил Hermès, наверное, сам бог торговли Гермес решил взять под свое покровительство этих скромных французов, почти своих однофамильцев. Многие люди считают, что Hermès — перевод имени бога Гермеса на французский язык. Но на самом деле, это красивое совпадение.

Застежка-молния на кожаных изделиях — изобретение Эмиля Эрмеса

Эмиль стал первым человеком во Франции, который стал использовать застежку-молнию на кожаных изделиях и получил исключительное право на использование этой застежки. В 1918 году Эмиль изготовил кожаный жакет с молнией для игры в гольф лично для принца Уэльского.

Роскошные неброские сумки

В 1922 году жена Эмиля пожаловалась ему, что не может найти удобную сумочку, и любящий супруг лично сшил сумочку, а потом разработал и всю коллекцию.

Так в ассортимент продукции компании Hermès вошли кожаные сумки. По сей день эти сумки не дают покоя всем женщинам в мире: для того чтобы получить сумку от Hermès, нужно встать в очередь, так как сумки шьют вручную лучшие скорняки, а желающих заполучить такую сумку в коллекцию — море. И неважно, что сумка от Hermès стоит столько же, как хороший автомобиль, и даже больше. В очередь ставят даже представительниц королевских семей, исключений нет ни для кого.

Самые знаменитые сумки бренда

Сумка от Hermès — предел мечтаний многих женщин во всем мире. А те, кому такая сумочка не светит, довольствуются подделками или репликами других марок.

Birkin bag

Была создана в честь знаменитой англо-французской актрисы Джейн Биркин по ее эскизу. Самая знаменитая поклонница этих сумок — Виктория Бекхем, в ее коллекции около 100 сумок на сумму в 1,5 миллиона фунтов стерлингов.

Создатели культового сериала "Секс в большом городе" даже посвятили серию этой сумке. Там рассказывается о том, как одна из героинь сериала Саманта пыталась обманным путем завладеть сумочкой "Биркин", несмотря на то, что ее карьера и репутация будут испорчены.

Kelly bag

Сумка получила свое название после того, как представители бренда Hermès заметили, что актриса и жена князя Монако Грейс Келли практически не выпускает их сумку из рук и делает им потрясающую рекламу. В признательность княгине сумке дали официальное название Kelly bag.

Constance bag или O-bag

У одной из сумок бренда два имени. Это связано с тем, что сумочку «Постоянство» очень любила Жаклин Кеннеди Онассис. Представители бренда обратили внимание на это и отдали дань верности жене президента Америки, назвав сумку в ее честь.

Следует добавить, что эти прекрасные дамы точно знали, как правильно произносить Hermès.

Платки, шали, шарфики и палантины от Hermès

Еще один предмет фетиша модниц. У платков бренда есть свое собственное название — каре.

Первый платок был выпущен в 1928 году и прочно закрепил свои позиции в домах женщин, знающих толк в моде. Самая знаменитая поклонница платков от Hermès — королева Великобритании Елизавета II. Есть даже марка, выпущенная в 1956 году, на которой изображена королева в платке от Дома. Разве можно было придумать лучшую рекламу бренду?

Платки шьют вручную из лучшего китайского шелка. Шарфики, шали и палантины изготавливают из шелка и кашемира.

Над дизайном каре, шарфов, палантинов и шарфов трудятся лучшие художники, иногда династии, как Владимир Рыбальченко и его сын Дмитрий.

Бренд выпускает 2 коллекции каре в год, каждая коллекция неповторима. В мире есть немало коллекционеров платков от Hermès. Они готовы заплатить за нужный им платок немыслимые суммы.

Каждый платок — настоящее произведение искусства, не зря каре так любимы признанными иконами стиля и близкими родственницами королей.

Парфюмерия Hermès

Человека, который пользуется парфюмерией бренда Hermès, выдает тонкий аристократический вкус. Духи Дома создают лучшие носы, признанные мэтры. До 2017 года, например, это был Жан Поль Эллена, гений в мире парфюмерии. Он был официальным носом Дома и подарил нам немало изысканных нетривиальных ароматов.

Сейчас носом Дома служит талантливая ученица Жана Поля Эллена, Кристин Нажель.

Кстати, на известном парфюмерном сайте поклонницы марки до сих пор спорят, как правильно произносить Hermès, выдвигая немало версий произношения. Обычно это "Гермес", "Хермес" или "Эрме". Но все не так просто.

Другие от Дома

В 1929 году Дом выпустил первую коллекцию одежды В 1970 году бренд начал выпускать часы с кожаным ремешком.

Бренд выпускает посуду, мебель, джинсы, солцезащитные очки, обувь, ювелирные изделия и многое другое. У всех этих вещей есть одна общая черта — неповторимое качество и цена, недоступная простым смертным.

В магазинах Hermès никогда не бывает сезонных или каких-нибудь других скидок: роскошь и скидки — взаимоисключающие понятия.

Правильное произношение бренда

Hermès — имя собственное бренда, произошедшее от фамилии основателя.

В русской транскрипции Hermès выглядит так: [эрмЭс], во французской — так: [ɛʁmɛs] с грассированным Р и придыханием на первом слоге.

В прикрепленном видео представлен пример, как правильно произносить Hermès без ошибки.

Французская компания Hermes International S. A. известна по всему миру, прежде всего, своими кожаными изделиями, которые готовятся вручную. Ее история началась в 1837 году. Первой продукцией, изготовляемой в компании Hermes, была экипировка для верховой езды и экипажей.

В свете индустриальных перемен, когда гужевой транспорт стал заменяться автомобилями, руководство компании приняло решение расширить свой ассортимент и начать выпускать различные кожаные изделия. Сегодня ее товары продаются в 35 странах мира! А выручка компании за год составляет более 2,5 миллиардов евро.

Династия Эрмесов

На всем протяжении истории компании Hermes ею управляла одна семья. Основатель первой мастерской по изготовлению шорных изделий – Тьерри Эрмес . После смерти основателя у руля бизнеса встал его сын – Шарль-Эмиль . Далее наследниками успешной компании стали внуки Тьерри – Адольф и Эмиль-Морис .

Именно последнему принадлежит максимальный успех расширения бизнеса Hermes на рынке товаров класса «люкс» из кожи. После него руководство компанией было передано Роберу Дюма – зятю.

Сегодня компания является публичной и представлена на Европейской фондовой бирже Euronext. Ее тикер – RMS. СЕО компании – Патрик Томас .

Как все начиналось

Первая мастерская была открыта в Париже эмигрировавшим из Германии Тьерри Эрмесом. Для этого он выбрал не слишком светское место Парижа, но достаточно людное – квартал Мадлен .

Факторы успеха

Свою популярность шорные изделия Эрмеса приобрели благодаря следующим особенностям:

• Он никогда не экономил деньги, всегда покупал самое лучшее сырье для своей продукции.
• Эрмес нанимал только лучших мастеров.
• Его протестантское вероисповедание и воспитание помогало относиться с педантичностью к бизнесу: изделий выполнялись медленно, но всегда очень качественно.
• Бизнес не выходил за рамки семьи.

Все эти факторы помогли превратиться со временем простой мастерской кожаных изделий в успешную многомиллиардную корпорацию Hermes.

Эра автомобилей

Эмиль-Морис , внук Тьерри, смог не просто пережить то время, когда автомобили вытеснили гужевой транспорт, что снизило спрос на шорную продукцию во всем мире, но и заложил фундамент крупной корпорации, коей сегодня является Hermes.

При падающем спросе Эмиль-Морис принял решение расширить ассортимент кожаных изделий, производимых компанией. Hermes стал производить кошельки, чемоданы, ручную кладь. Был спрос на товары для путешествий и спорта – этим и воспользовался наследник Тьерри Эрмеса.

Поставщики царских домов

Третье поколение семьи Эрмесов приобрело статус поставщиков для конюшен царствующих домов Франции, России, Румынии, Испании, Японии. Знаменитые политики и преуспевающие деловые люди стали постоянными клиентами фирмы. Во время Первой мировой войны Hermes стал поставщиком Французской кавалерии.

Знаменитая сумочка Hermes

В 1922 году свой вклад в развитие семей­ного бренда внесла и супруга Эмиля-Мориса, специально для которой была сделана дамская сумочка на молнии , сшитая особым, тем самым седельным швом, который обеспечивал и прочность, и неповторимый внешний вид.

Так компания Hermes пополнила свою линейку еще одним продуктом, да притом таким, который прославит ее уже в самом недалеком будущем.

Символы бренда

Hermes неизменно представляет свою клиентку как воплощение «неброской роскоши». В пятидесятых-шестидесятых годах двумя совершенными символами такой роскоши оказались две американки, ставшие своими в европейском высшем свете – Грейс Келли и Жаклин Бувье-Кеннеди-Онассис .

Грейс Келли

В 1956 году Грейс попала на обложку журнала Life . Ее шею украшал платок от Hermes, а в руках она сжимала сумочку, которую немедленно захотели все модницы мира. Это была Kelly Bag , первая именная сумка от Hermes.

Заполучить ее простым (пусть и богатым) смертным оказалось совсем непросто, так как вместе с сумкой в компании придумали гениальный маркетинговый ход: нельзя было просто прийти в мага­зин и купить вожделенную вещицу.

«На изготовление нашей сумки уходит от полутора до двух месяцев», на этих словах люди из Hermes важно поднимают палец и отправляют клиентку в конец очереди, которая может длиться от пары недель до года. Надо ли говорить, что популярность Kelly от этого хода стала совсем уже неприличной?

Жаклин Кеннеди-Онассис

Позже «лицом» Hermes была Жаклин Кеннеди и ее сумка Constance , более известная под кодовым названием O-bag (по второй фамилии Жаклин Онассис).

Джейн Биркин

С середины 80-х годов сумка Hermes именуется в честь актрисы 60-х Джейн Биркин . Самое дорогостоящее исполнение Birkin Bag – 1984 года, из оранжевой крокодиловой кожи и с золотой пряжкой. Стоимость такой сумки 50 тыс. у.е.

Шелковый платок Hermes

В 1928 году в жизни фирмы случился очередной и, возможно, самый главный прорыв. Hermes сделал свой первый шелковый платок . Классический шелковый «каре» - это четырехугольник 90х90 сантиметров из 65 граммов наилучшего шелка, полученного из 250 коконов, с уникальным, неизменно напечатанным вручную рисунком.

Ткань, применявшаяся фирмой, была в два раза тяжелее и крепче, чем та, что шла на изготовление аналогов.

Елизавета II

В начале 50-х «лицом» фирмы непроизвольно стала королева Елизавета II . Ее изображение в платке Hermes украшало почтовые марки Великобритании. С течением времени эти шарфики настолько глубоко проникли во французскую культуру, что превратились в одну из тех вещей, которые обыкновенно передаются по наследству, из поколения в поколение.

Платок от Hermes стал самым демократичным способом приобщиться к роскошной марке (средняя цена «каре» сегодня – около трехсот евро), и этой возможностью быстро перестали пренебрегать.

Высокая цена и высокий спрос

Соединение качественных материалов и ручной работы, безусловно, всегда отражалось на ценах изделий от Hermes. Несмотря на это, спрос на изделия фирмы не ослабевал практически никогда . Более того, ожидание заказных изделий могло растягиваться на год и более, что воспринималось элитными заказчиками как само собой разумеющийся факт.

В конце 1920-х гг. Эмиль-Морис передал компанию Hermes в руки своего зятя Робера Дюма , мужа одной из четырех дочерей. Таким образом, начиная с четвертого поколения управляющих, фамилия основателя стала передаваться только по женской линии.